刘翔退赛损三十亿进军娱乐？-庄尼-搜狐博客

··相信众所周知，刘翔因伤痛的退出北京奥运比赛，这个结果非常出乎大家的意料，刘翔留给我们的是一个英雄豪情悲壮的震撼背影，这几乎已经神伤了亿万期待的观众们，可以说刘翔的赛场转身让人扼腕叹息！然而那些更为震惊和损失，则是那些在刘翔身上已投下巨额赌注的广告商们，刘翔的退赛无疑打乱了广告商们策划的刘翔营销计划！正如我国经济学界的权威们所说；这次刘翔的胜与败结果，关乎到他个人的经济收益起码十亿元！同时金融商业评论界的分析普遍认为，刘翔的北京奥运退赛，将导致海内外那些商业赞助的企业，其相关品牌的直接市场收益损失逾三十亿元！
··而与刘翔合作乳制品广告的WPP集团旗下的智威汤逊机构表示；刘翔的奥运退赛，给我们这些在他身上巨额投资的品牌造成了大问题！业界尽知；刘翔在去年总计代言了十四个商业品牌广告宣传，其中包括安利纽崔莱、耐克、交通银行、VISA、伊利、杉杉、双钱、升达、联想、中国邮政、元太、奥康、白沙、中国移动等等，而今年的北京奥运会前，刘翔又增加了平安保险与凯迪拉克等著名企业的品牌广告代言！显而易见，刘翔的奥运退赛，对这次奥运赞助商们的影响是显而易见的，虽然其中某些非奥运直接赞助商略有影响差别，但是对其间接的负面影响也是显著的。
··可以说在北京奥运会这场品牌大战中，由于刘翔的伤痛退赛，导致最具商业市场尴尬的是耐克、VISA、伊利乳制品等，而这次面对北京奥运的耐克品牌，事先已经在刘翔与姚明的身上投下商业广告重注，可以说刘翔在耐克品牌的北京奥运策略中，绝对起着举足轻重的商业宣传作用！遥想前两年刘翔在打破世界记录的第二天，耐克中国的全体专卖店员工们，立刻就穿上相关的宣传纪念衫，而随后刘翔在日本大阪的世锦赛上大满贯时，耐克品牌当天就开发与推出了刘翔的宣传纪念恤！而面对这次北京奥运会的机会，耐克品牌专门独具匠心的给刘翔设计制作了红色的运动跑鞋！
··根据国际权威机构统计，在去年全球最有价值的品牌榜上，耐克的品牌价值是一百二十亿美元，而阿迪达斯只有四十八亿美元，国际权威机构分析认定；由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距，将在今年国际品牌的价值评估上明显缩小！另外，这次刘翔退赛遭受影响最大的奥运赞助商还有VISA和伊利，VISA的广告是刷新奥运梦想，而这次刘翔退赛之后，这样的宣传词语已经不合时宜，而伊利乳制品也无法再继续宣传刘翔的有我中国强的广告，包括中国平安保险签约刘翔出任公益形象大使的市场宣传，也因为刘翔的退赛及亿万广告事件而陷入尴尬地步。
··针对这次北京奥运会上，刘翔在全世界超过亿万观众的凝视下，黯然神伤的离开了北京奥运体育赛场的跑道后，广大观众们对刘翔给予了深切理解和诚意问候！然而，最近有媒体消息说；某些唱片娱乐机构伸出双手，以出价数千万的诚意而邀请刘翔转战娱乐圈，希望刘翔从运动员而转行做歌手，似乎这让刘翔有些心动！当然，刘翔平时喜爱唱歌原本无可厚非，而且刘翔时常也喜欢和很多娱乐明星们凑个热闹。但是笔者认为；要成为演艺和体育明星，同样都需要具有先天的潜质和后天的努力，而刘翔的体育运动造就虽然举世公认，但是要涉足演艺圈发展则需要认真的考虑斟酌。
··纵观前世界奥运冠军的李宁三次踏足演艺界，田亮的英皇事件更是纷纷扰扰，包括其他体坛退役而踏足演艺界的体育明星，很难说有谁已经真正功成名就的。俗话说；尺有所长而寸有所短，文体两界明星也均非仅靠人工制造就能够最终成大器的，所以刘翔作为驰名世界的飞人猛将，喜欢演艺娱乐而无可厚非，如果想投身从业则需要三思后行！笔者建议；刘翔以自身在全世界优良的体育形象来说，如果将来真正退役后，或许借鉴体操王子李宁投身商海的策略更为适宜，因为在世界体坛的相关领域中，刘翔这个名字已经具有十足的含金量，而在娱乐圈中，世人将对这位世界冠军的演艺感受是从零开始的，如同当年的世界体操冠军李宁！建议刘翔能够思考自己的价值所在而抉择人生，或许正如欧洲的商界名言；良好的创意将会是过半的成功。

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庄尼

2008-08-26 | 刘翔退赛损三十亿进军娱乐？

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